近期周大福、周生生、六福珠宝等品牌金价约每克583元，比前几天的每克592元略降了点儿。贵吗？这仅仅“起步价”——市场上，有的黄金饰品品按一口价卖，有的加工费高达3000元、5000元，比方老铺黄金的葫芦项圈，17.3克价格20380元，克单价高达1178元，是世界大盘金价的两倍多。

　　黄金消费至少能够分为出资型、刚需型、悦己型三类。除了出资型消费发挥空间不大，对后两个消费集体，黄金品牌可没少下功夫。

　　“我国少女”一直是黄金消费的主力集体之一，一套“三金”“五金”购置下来，少则上万元，多则数十万元。成婚是人生大事，不论黄金涨或跌都得买，是真实的刚需消费。针对这部分客群，许多黄金品牌推出了高端婚嫁系列，一串涵义吉利的黄金项圈价格数万元也不稀罕。

　　还有一部分黄金消费归于悦己型，主要由黄金品牌的立异拉动。想实惠，有1克一枚的小金豆子，一个月攒一颗才几百元。论工艺，搪瓷彩、金丝镶嵌、古法錾刻……这些古代宫殿才用得起的传统工艺，已被运用到一般的市售黄黄金饰品品上。要时尚，黄金能做成榴莲、芒果、蝴蝶结，乃至做成奥特曼，只需顾客想得到，黄金都能造。谈技能，有的品牌研发了黄金点钻，能将克拉钻石镶嵌在质地柔软的黄金上；有的品牌琢磨出黑金，让黄黄金饰品品走暗黑甜酷风；还有3D硬金、5D黄金，经过特别技能将黄金质地变硬，即便空心也不易变形，10克左右就能做一个大金镯子，体面里子都有了。

　　这一套立异的“组合拳”精准击中了年青人的心。买这些黄金饰品的顾客纷歧定在谈婚论嫁，每克超越1000元的克单价，从出资视点看已不合算。成功让这部分顾客掏钱，是黄金品牌最值得学习的当地。

　　有计算称，在金店的消费人群中，25岁至35岁年龄段现已占到了75.59%。从商家挑选的代言人能够看出方针受众的改变。曾经，黄金品牌倾向于找“甄嬛娘娘”、国民媳妇、奥运冠军代言，一看便是奔着中年女人顾客去的。现在，越来越多品牌挑选年青粉丝居多的代言人，比方差人小生黄景瑜、青年艺人白敬亭、“国民妹妹”谭松韵等。一些新品牌爽性不要代言人，乃至连线下店肆都没有，就靠一张张产品图，经过交际途径“种草”招引买家，在网络途径承受定制。动辄2万元至3万元的价格，买一只没有见过什物的金手镯，这大约也是年青人特有的消费形式了。

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